美東時(shí)間14號，星期六，上午。

    《福布斯》網(wǎng)站特邀撰稿人、某市場(chǎng)分析公司總裁大衛撰寫(xiě)了一篇題為《蘋(píng)果和價(jià)值幻覺(jué)》的文章。

    率先開(kāi)始‘揭露’蘋(píng)果當前不正常的股票市場(chǎng)表現之‘真相’！

    時(shí)隔一天，倒也沒(méi)那么顯得迫不及待了。

    反正吃瓜網(wǎng)友第一感覺(jué)是終于等來(lái)了……某種‘正義’。

    這位兼某市場(chǎng)分析公司總裁的撰稿人的文章指出，由于創(chuàng )新能力下降、市場(chǎng)份額下滑以及面臨的競爭無(wú)限加劇，蘋(píng)果將很難維持超高的資本回報率，其股價(jià)將進(jìn)入下滑階段！

    文章更是引入市場(chǎng)常見(jiàn)的資本回報率平均值指出，蘋(píng)果股價(jià)最低或跌至每股170美元！

    要知道13號美股收盤(pán)時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)高達每股544.4美元??！

    文章從無(wú)法突破競爭法則、創(chuàng )新能力下降、市場(chǎng)份額與利潤率不可兼得、高股價(jià)很難維持四大項分門(mén)別類(lèi)的指出了蘋(píng)果面臨的糟糕局面，以印證文章主題觀(guān)點(diǎn)。

    首先文章認為，最新款5C和5S已經(jīng)開(kāi)始接受預定，可初步表現市場(chǎng)對兩款產(chǎn)品并沒(méi)預料中那么買(mǎi)賬。

    盡管從新品發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)一路上漲，但這更意味著(zhù)蘋(píng)果股價(jià)的難以為繼。

    同時(shí)，文章稱(chēng)，蘋(píng)果公司新CEO蒂姆與前任喬布斯的創(chuàng )新能力不在一個(gè)層次，更沒(méi)辦法通過(guò)創(chuàng )新保持公司競爭力，以維持高資本回報率。

    文章通過(guò)多個(gè)層面闡述了蘋(píng)果面臨的困境。

    比如蘋(píng)果近來(lái)重心放在回購股票和派發(fā)股息上，表明其再創(chuàng )新方面已經(jīng)無(wú)所適從。

    比如近期三星和星海品牌相繼發(fā)布或公布了智能手表的產(chǎn)品，而蘋(píng)果傳聞已久的智能手表卻不見(jiàn)蹤影，這表明其它科技公司已經(jīng)邁出自己的創(chuàng )新步伐，走到了引領(lǐng)者位置。

    比如，5S缺乏與其高昂價(jià)格相匹配的創(chuàng )新功能，尤其是與星海品牌新品相比，差距十分明顯，創(chuàng )新能力頹勢明顯。

    而新款64位A7芯片在神龍M2的襯托下黯然失色，并且A7沒(méi)能從實(shí)質(zhì)上改善多數用戶(hù)的體驗，而星海則將神龍M2的領(lǐng)先優(yōu)勢充分轉化成了使用體驗，表現在游戲、在掌上娛樂(lè )等方面的支撐上。

    同時(shí)，還指出，不僅谷歌的Android與Google Play在取代蘋(píng)果的iOS和iTunes商店，星海品牌的Stars與Stars Apps也已后來(lái)居上，正在瓜分移動(dòng)生態(tài)系統份額。

    然后著(zhù)重提到了全球智能手機市場(chǎng)份額。

    表示據不完全統計，上半年全球市場(chǎng)智能手機出貨量約為4.2億部，三星份額超過(guò)30%，穩居全球第一，星海這個(gè)新興品牌亦以6900多萬(wàn)臺的出貨量占超16%。

    而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額卻在過(guò)去的一年內從16%下降到了13%甚至更低??！

    同時(shí)文章以一種特別的筆鋒提到星海品牌上半年僅有一款機型在售。

    凡此種種，文章最后篤定的表示，蘋(píng)果無(wú)法保持較高盈利水平，無(wú)法維持現有的超高資本回報率，按照微軟公司的資本回報率來(lái)推算，蘋(píng)果股價(jià)合理價(jià)位在每股170美元！

    這篇文章得到了最大限度的推廣。

    站在幕后的博浪在通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段力推，同樣站在幕后的一些資本巨鱷也默契的授意力推。

    一時(shí)間全網(wǎng)都在談?wù)撜鎸?shí)的蘋(píng)果。

    阿美：“昨天蘋(píng)果那高調的預定宣傳只是給了大家更多機會(huì )看明白蘋(píng)果浮華背后的真相，正如文章所說(shuō)，蘋(píng)果并沒(méi)有那么高的盈利能力，也失去了創(chuàng )新能力，從引領(lǐng)者變成了追隨者！可恥！”

    “果真是虛假的繁榮，可恨我建倉被強制平了！”

    “蘋(píng)果的股價(jià)很不正常，誰(shuí)都能看出來(lái)一定會(huì )回到正常水準，可惜現在很難參與進(jìn)去了?！?/br>
    “無(wú)所謂，我只希望有人站出來(lái)??！”

    “……”

    很多出離了憤怒的言論，甚至都能在號稱(chēng)自由的海外社交媒體上觸發(fā)星號警告。

    毫無(wú)疑問(wèn)，這只是一個(gè)開(kāi)端。

    …………

    隨著(zhù)第一個(gè)撰稿人的冒頭，各種此前有意壓著(zhù)的報道全都跑了出來(lái)。

    也包括一些在海外具有主流媒體地位的平臺開(kāi)始‘仗義執言’。

    宣稱(chēng)蘋(píng)果新品毫無(wú)創(chuàng )新，不思進(jìn)取。

    在14、15號兩天時(shí)間里，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是人是鬼都跑出來(lái)賽臉了。

    全對著(zhù)蘋(píng)果沖鋒。

    其中蒂姆成為了‘最無(wú)辜’的人。

    無(wú)論什么沖鋒，最后都是歸結于蒂姆的執行力、管理能力遠遜于喬布斯。

    “事實(shí)上，從蒂姆上任以來(lái)，蘋(píng)果的表現越來(lái)越不盡人意，尤其是當星海品牌出現之后，蘋(píng)果的表現極其令人失望，這與蒂姆的能力不足是相關(guān)聯(lián)的?！?/br>
    “我認為，蘋(píng)果的糟糕表現，與不作為，與蒂姆的個(gè)人作風(fēng)有很大關(guān)系?！?/br>
    “是的，相比之下，博浪這家公司的總經(jīng)理則非常有魄力，在創(chuàng )新上有著(zhù)令人驚訝的瘋狂投入，與其說(shuō)是另一個(gè)蘋(píng)果，不如說(shuō)它就是星海?！?/br>
    “蒂姆令人失望，竟然開(kāi)始寄希望于股票市場(chǎng)，一家科技公司不埋頭創(chuàng )新?。?！”

    “……”

    蒂姆：“……”

    他感覺(jué)這個(gè)周末的自己真是太難了。

    他很想說(shuō)，老子踏馬只是個(gè)打工人，跟喬布斯有高話(huà)語(yǔ)權和掌控力不一樣！

    他更想說(shuō)，踏馬的老子不干了。

    直到現在他一邊不愿意回憶已經(jīng)過(guò)去了二十多天的事情，但一邊記憶卻一次比一次清晰。

    那是星海新品發(fā)布會(huì )之后的之后一次核心股東會(huì )上，他被要求配合某些事務(wù)時(shí)遭遇的‘威脅’。

    他清楚的記得那個(gè)中年男人用輕描淡寫(xiě)的語(yǔ)氣，稀松平常的說(shuō)：“蒂姆，你也不想失業(yè)吧，蘋(píng)果的現狀很讓人難堪，這不是一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的副總裁引咎離職就可以解釋的?！?/br>
    “在業(yè)務(wù)市場(chǎng)上，一敗再敗，我們需要一些……可以拿出手的東西?！?/br>
    “我相信你應該明白我的意思?！?/br>
    隨后，蒂姆再次‘屈辱’的成為了資本在股票市場(chǎng)上瘋狂掠奪的幫兇，他清楚明白，這消耗的是蘋(píng)果多年的品牌積累。

    只是他沒(méi)想到，這些人的胃口居然那么好。

    比上次要更加變本加厲，要更加激烈！

    先是一反常態(tài)的逆勢做多，然后再主動(dòng)做空，一正一反，至少有超過(guò)1500億美元的市值大波動(dòng)，這樣的買(mǎi)賣(mài)，的確值得背后那些資本冒一切風(fēng)險，踐踏一切規則！

    沒(méi)有在公司坐鎮的蒂姆獨自踱步在自家屋內書(shū)房，他逐漸從紛亂的思緒中抓到了線(xiàn)頭。

    “投資人有充分攫取利益的需求，遭遇這樣的良機，讓他們放過(guò)絕對不可能，哪怕將蘋(píng)果的品牌底蘊全部消耗完畢也阻止不了?！?/br>
    “以蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤率，一千多億可以輕松攫取的現金利益是更優(yōu)先級的?！?/br>
    “但，我的職責并不是幫兇！”

    “沒(méi)法拒絕是一回事，但本職工作應當更用心……”

    接著(zhù)，蒂姆形成了系統思路，他決定，以最高規格要求蘋(píng)果內部的系統研發(fā)相關(guān)部門(mén)、芯片設計研發(fā)相關(guān)部門(mén)務(wù)必不顧一切發(fā)揮最好水平，重新站到了引領(lǐng)者的位置！

    而為了達成這些目的，蒂姆認為自己必須要與各個(gè)投資人之間達成必要的默契，全力支持公司發(fā)展。

    總之……

    在這個(gè)飽受網(wǎng)暴的周末，蒂姆認為自己做出了身為蘋(píng)果CEO最重要的決定，沒(méi)有之一！

    他認為必須重視重視再重視博浪，在讓5S和5C成為過(guò)渡產(chǎn)品，犧牲這一代產(chǎn)品的未來(lái)，用做墊腳石的情形下，下一代產(chǎn)品必須一擊必殺！

    …………

    不過(guò)……盡管蒂姆心中有所預料，但他仍然小看了各方資本巨鱷的貪婪與急切。

    美東時(shí)間16號，星期一。

    早上9點(diǎn)21分，瑞銀(UBS)發(fā)布報告文件，下調了蘋(píng)果評級，從‘買(mǎi)入’降至‘中性’。

    目標價(jià)更是從早前的560美元降至480美元，幅度之大超乎想象。

    在這份報告文件中，瑞銀表示：

    “……目前市場(chǎng)上安卓設備價(jià)格只是iPhone 5C的40%~50%，而與類(lèi)似價(jià)位產(chǎn)品XingHai 1C相比，5C過(guò)于平庸……”

    “同時(shí)，在中國市場(chǎng)上，iPhone 5C的價(jià)格競爭力非常弱，定價(jià)遠超對標產(chǎn)品，甚至超過(guò)了各方面表現遠超5C的星海2定價(jià)，這將讓定位為廉價(jià)版iPhone的5C毫無(wú)吸引力！”

    “……不僅如此，iPhone 5S的定價(jià)策略同樣十分糟糕，產(chǎn)品本身的競爭力更是非常不堪一擊，拋開(kāi)中國市場(chǎng)不談，一旦星海品牌開(kāi)放海外市場(chǎng)銷(xiāo)售，5S將立即淪為消費者第二順位乃至之下的選擇！”

    “……”

    同樣出于定價(jià)策略的擔憂(yōu)，以及市場(chǎng)競爭形態(tài)，美銀美林也將蘋(píng)果評級下調至‘中性’。

    對投資者提出了警告。

    同樣出于價(jià)格擔憂(yōu)，瑞士瑞信銀行將蘋(píng)果公司評級從‘跑贏(yíng)大盤(pán)’下調至‘中性’。

    這還沒(méi)完。

    盡管在幾家全球主要的金融機構其報告在網(wǎng)絡(luò )空間泛濫時(shí)，美股已開(kāi)市交易，且蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)即大跌愈6%；

    但這仍然只是個(gè)開(kāi)始。

    大通這個(gè)阿美莉卡本土的大叼金融機構也對5C和5S的價(jià)格提出了警告。

    不過(guò)并沒(méi)有馬上表態(tài)調整評級。

    只是在安靜了一段時(shí)間之后，才發(fā)出報告將‘增持’評級降為‘中性’，而且態(tài)度比較猶豫，看起來(lái)像是要繼續下調。

    甚至沒(méi)有在報告中指出其認為的蘋(píng)果其合適目標股價(jià)。

    在連續的針對性打擊下，當天美股市場(chǎng)收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)由544.4美元500.8美元，股價(jià)重挫8%！

    市值一舉蒸發(fā)掉了接近400億美元。

    若是各大空頭以上周五13號的收盤(pán)價(jià)格賣(mài)出借入股票，此時(shí)買(mǎi)回來(lái)，其浮盈已經(jīng)達到本金的8%。

    以溫良他們的資管公司為例，差不多能掙4.25億美元。

    畢竟這次的本金很充裕。

    …………

    正在之前上千萬(wàn)‘受害者’拍手稱(chēng)快的同時(shí)，大通終于將完整報告公布了出來(lái)。

    大通保持了之前對蘋(píng)果的‘中性’評級，不過(guò)將目標價(jià)調整為450美元！

    與此同時(shí)，瑞銀、瑞信、美銀美林三家機構相繼更新了自身機構分析的蘋(píng)果目標價(jià)。

    各家機構對蘋(píng)果公司的目標價(jià)預期各有不同。

    最高的還是大通。

    之后是美銀美林調整到了435美元，瑞信下調到了430美元。

    瑞銀最尖銳，將目標價(jià)下調至406美元，按照每股股價(jià)來(lái)算，蘋(píng)果總市值剛好卡到4000億美元的邊邊上。

    接下來(lái)仍然是群魔亂舞。

    不少分析師紛紛通過(guò)社交媒體平臺表達了自己的想法。

    “iPhone 5C的售價(jià)定得太高，在有競品壓力的情況下，很難相信它可以吸引消費者關(guān)注?！?/br>
    “5S是一款較為失敗的產(chǎn)品，很可能會(huì )帶著(zhù)蘋(píng)果進(jìn)入泥潭?！?/br>
    “……”

    受此影響，周二，蘋(píng)果股票再次下跌多達3.82%。

    …………

    而此時(shí)的溫良他們選擇了作壁上觀(guān)，只是要求佩旋為首的營(yíng)銷(xiāo)公司保持對相關(guān)資訊消息的營(yíng)銷(xiāo)力度。

    比如不斷將星海品牌與蘋(píng)果這一個(gè)大品牌捆綁對比營(yíng)銷(xiāo)。

    至少一定要明確星海新品的強勢力度。

    一點(diǎn)沒(méi)著(zhù)急拿出那根稻草。

    18號周三，蘋(píng)果股價(jià)繼續下跌，不過(guò)這次跌幅小了一些，只有1.97%。

    隨后，9月19號，農歷八月十五的中秋節，在這溫良身份證生日日期同一天的當口，他正式簽署了星海產(chǎn)品全面開(kāi)放海外銷(xiāo)售的文件。

    將包括星海2/2Pro在內的星海桌面和星海工作站全部放開(kāi)銷(xiāo)售，這次不再是一批一批地區開(kāi)放，而是海外所有地區全部開(kāi)放。

    于是，接下來(lái)，溫良跟李澤他們幾個(gè)小伙伴一同歡度中秋的同時(shí)，欣賞著(zhù)星海2/2Pro這兩款產(chǎn)品迅速登上海外社交媒體平臺熱搜，然后迅速熱賣(mài)。

    這個(gè)時(shí)間點(diǎn)僅僅比蘋(píng)果新品正式上市售賣(mài)早了一天多點(diǎn)。

    而且，星海品牌將主要銷(xiāo)售重心放在了阿美莉卡市場(chǎng)，更準確的說(shuō)，放在了加州，加州硅谷。

    星海更通過(guò)官方渠道對外發(fā)布了最新消息。

    “星海品牌在全球市場(chǎng)的第一個(gè)旗艦店已經(jīng)確定放在加州圣克拉拉，屆時(shí)將向大家展現更優(yōu)雅的掌上娛樂(lè )時(shí)代?！?/br>
    “……”

    正式開(kāi)放購買(mǎi)一小時(shí)，星海2/2Pro在海外市場(chǎng)的總銷(xiāo)量超過(guò)了二百萬(wàn)臺，其中在阿美莉卡市場(chǎng)表現尤為突出，其對蘋(píng)果新品形成的沖擊力可想而知。

    無(wú)數好事媒體爭先搶后的報道這一新聞。

    都在瘋狂蹭流量。

    毫不意外的，星海2和iPhone5S被拉上了中立對比流程，無(wú)數網(wǎng)友紛紛對此展開(kāi)了談?wù)摗?/br>
    輿論一致認為沒(méi)法比。

    受此影響，19號當天，蘋(píng)果股價(jià)大跌5.72%！

    每股股價(jià)降至446.3美元！

    較上周五收盤(pán)價(jià)已經(jīng)跌掉了接近100美元，蒸發(fā)掉了接近1000美元的市值！

    …………

    事情當然沒(méi)完，20號，iPhone正式上市，交付用戶(hù)使用，蘋(píng)果股價(jià)卻繼續走低。

    如此這般。

    新一周的周三，9月25號，溫良他們的資管公司買(mǎi)回來(lái)了足夠份額的蘋(píng)果股票，完成了全部交割。

    而此時(shí)平均買(mǎi)入蘋(píng)果股票的價(jià)格僅為每股414美元。

    至此，資管公司在蘋(píng)果這一支股票上，實(shí)際盈利多達19億美元整！

    同時(shí)，資管公司做空包括微軟等公司在內的股票的實(shí)際盈利也多達5.5億美元。

    最終實(shí)際盈利換算成人民幣是150億。

    如果全部分下來(lái)的話(huà)，溫良一人獨得75億之多，其他各人平均每人拿到了7.5億，都是天文數字。

    而資本的貪婪還沒(méi)有結束，在資管公司離場(chǎng)之后，以瑞銀為首的機構再次發(fā)布公告調低蘋(píng)果目標價(jià)，并將評級調至‘賣(mài)出’。

    不過(guò)……

    好景不長(cháng)。

    在散戶(hù)投資者的報復性支撐下，蘋(píng)果股價(jià)很快止住了下跌頹勢，最貪婪的那波資本偷雞不成蝕把米！

    -

    〇：這個(gè)過(guò)程其實(shí)并沒(méi)有多夸張，當年5S發(fā)布會(huì )次日瑞銀等三家機構立即下調了蘋(píng)果的評級，當天股價(jià)重挫，兩天內大跌351億美元，只是與書(shū)中先被資本做多再做空略有不同，我個(gè)人看法，一般這種股票大漲或者大跌背后都有人大肆享受。

    PS：為了曝光再努力一下，有富哥們看到這里如果有資本沖得起黃金盟的，可以聯(lián)系我一下，我的想法是大佬先沖我后面全返……嗯，我手頭沒(méi)錢(qián)，但后續稿費下來(lái)可以返~